O que é rebranding e como fazer?

Olá!

Desde que decidi renovar o Mahalo, eu tinha bem em mente o que gostaria de fazer... tinha ideia da paleta de cores que gostaria de usar e a maneira como queria representar a minha marca.

Toda a transformação que a Mahalo levou, chama-se nada mais, nada menos que REBRANDING.

Mas o que é rebranding?

Rebranding é uma estratégia planeada para mudar a imagem da nossa marca com o objetivo de mudar (ou aprofundar) a perceção do público relativamente à marca. Este pode envolver mudança de nome, mudança de logótipo, mudança de identidade visual, etc...

O rebranding permite à marca em si, reinventar-se, chamando assim um novo público-alvo e dando a oportunidade de entrarmos no mercado que queremos.

A realidade por trás disto tudo, é que não é nada fácil mudar a perceção que o nosso público-alvo tem da nossa marca porque, por norma, este já está habituado aos padrões de planeamento e aos padrões de marketing.

Há 3 tipos de rebranding:

• Rebranding parcial - A marca não modifica totalmente os factores que a identificam mas altera alguns elementos. Exemplo: Alteração do logótipo
• Rebranding evolutivo - São realizadas pequenas mudanças ao longo do tempo. Exemplo: O mesmo logotipo mas com factores de evolução que acompanham a marca e que são pouco percetíveis
• Rebranding radical - Envolve novo nome, novo logotipo, novo tudo.

No meu caso, eu fiz um rebranding parcial... alterei o logotipo, o esquema de cores e incorporei novas coisas para venda. Podia ter sido considerado um rebranding radical visto que passei imenso tempo inativa e quando regressei, tinha um novo visual mas, eu não considero que tenha sido um rebranding radical porque continuo a vender as mesmas coisas, só adicionei, não alterei totalmente.

Como fazer o nosso próprio rebranding?

Se procurarem mudar o nome da vossa marca, go for it! Porém, não é nada fácil depois voltarmos a conectar a nossa marca antiga há nova marca... Se tencionam mudar de nome, pensem bem no impacto que isso pode ter no vosso negócio, ou então, façam uma alteração muito simples.

Por exemplo: Antes a Mahalo era só Mahalo, mas com o rebranding eu adicionei ao nome 'blog and shop', com o objetivo de mostrar que a Mahalo já não era só um instagram.

Depois de escolherem o novo nome, ou se decidirem manter o antigo, passamos à fase do logotipo.

O logotipo é o símbolo da nossa marca. É  a nossa identidade visual. É o que o consumidor vai associar aos nossos produtos/empresa/marca. É importante que o logotipo seja objetivo, que transmita a essência da nossa marca. Pode ser apenas um símbolo, pode ser o nosso nome, um símbolo mais um nome, seja o que for, vai ser a primeira impressão.

O logotipo deve incluir algo que identifica o que fazemos... no meu caso eu adicionei em texto 'blog and shop' e não adicionei nenhum objeto em especifico porque não vendo apenas uma coisa especifica, nem escrevo sobre um tema em especifico.

Antes

Depois

Pessoalmente, eu gosto de trabalhar primeiro o logótipo e depois escolher a paleta de cores... para mim é muito mais fácil encontrar uma cor que cause o impacto suficiente no logotipo e trabalhar a partir daí. Mas a escolha da paleta de cores e a consistência da mesma é muito importante. Se houve um erro que cometi anteriormente, foi que não respeitei a paleta de cores principal, e acabou tudo numa grande salganhada.

Inicialmente tive a ideia de sempre que publica algo certa cor, mudava a cor de logotipo, e publicava sempre 3 a 3 o que acabou por arruinar um bocado a estética.

Depois decidi continuar a publicar 3 a 3 mas sem os logotipos com cores diferentes e sem um filtro igual para tudo.

Este é o depois... público apenas uma fotografia de cada vez, tudo dentro dos mesmos tons, com uma paleta de cores equilibrada, que uma foto ou outra pode ficar mais escura, mas acaba sempre por se enquadrar.

O tipo de letra que usamos no nosso logotipo (por exemplo) também é muito importante. Se optarmos pelo nosso nome, como nosso logo, não convém que seja ilegível... as pessoas têm que compreender o que lá está, senão nunca lhes vai chamar a atenção.

O nome, o logotipo, a paleta de cores e o tipo de letra, são alterações impactantes que não passam despercebidas, por isso é das coisas mais importantes para o negócio.

Não sou nenhuma profissional em rebranding (espero um dia vir a ser), é apenas algo que gosto de fazer, gosto de experimentar, e gosto de às vezes oferecer as pessoas novas maneira de representarem a sua marca. Esta publicação fala essencialmente da minha experiência pessoal.

Até à próxima!